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在過去的五年間，Embracer Group以頻繁的收購多次登上新聞?lì)^條。它們買下了一系列著名工作室，諸如Crystal Dynamics、Edios Montreal和Square Enix Montreal，以及像《古墓麗影》、《殺出重圍》、《神偷》、和《凱恩的遺產(chǎn)》這樣的著名IP。自2017年以來，Embracer每年至少收購四家公司。Embracer CEO ——Lars Wingefors在去年11月表示，該集團(tuán)在不到12個(gè)月的時(shí)間內(nèi)收購了37家公司，預(yù)計(jì)到今年11月將會(huì)收購相近數(shù)量的公司。6月8日，Embracer宣布以10億美元的價(jià)格出售給Savvy Gaming Group5%的投票權(quán)和8.1%的股份，引起一片嘩然。這是憑借大量收購而名聲大噪的Embracer首次出售如此多的股份。此前在《騰訊在海外投資市場(chǎng)中最大的對(duì)手？》一文中，我們?yōu)榇蠹覐?fù)盤了EmbracerGroup的擴(kuò)張之路。那么，對(duì)于這些爭(zhēng)議以及并購熱潮何時(shí)會(huì)結(jié)束？Embracer CEO——Lars Wingefors 接受了GamesIndustry.biz的采訪，討論了正在火熱進(jìn)行的并購戰(zhàn)略以及Embracer在游戲外領(lǐng)域的布局。以下內(nèi)容由游戲陀螺編譯。擁有《古墓麗影》這樣的IP會(huì)讓一切變得簡(jiǎn)單“對(duì)我來說，并購戰(zhàn)略并不是要達(dá)到一定的收入或利潤(rùn)水平，而是要建立一個(gè)對(duì)我們公司有意義的生態(tài)系統(tǒng)，并且賦予被收購公司更多機(jī)會(huì)來實(shí)現(xiàn)他們的雄心壯志。這就是為什么我們不拘泥于以PC/主機(jī)游戲?yàn)楹诵牡拈_發(fā)，而是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)個(gè)人和企業(yè)都為之驕傲的生態(tài)系統(tǒng)。在過去十年中，我們一直在采取相應(yīng)的策略來踐行這一目標(biāo)，從我們團(tuán)隊(duì)只有7個(gè)人時(shí)就開始了。”“還需要并購多少個(gè)企業(yè)才能構(gòu)建這樣一個(gè)系統(tǒng)？每個(gè)人對(duì)于‘足夠’的定義都不一樣。我沒有一個(gè)確切的答案，但我認(rèn)為我們已經(jīng)路上了?！盋EO Lars WingeforsWingefors在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，與其他積極參加收購的行業(yè)巨頭相比，Embracer Group的運(yùn)作方式是有所不同的。例如，Zynga最近就被整合到了母公司Take-Two Interactive中，但Embracer收購的每個(gè)工作室都是保持自主運(yùn)營(yíng)的。THQ Nordic、Koch Media、Sabre Interactive等都是作為獨(dú)立的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)。生態(tài)系統(tǒng)就是指將這些聯(lián)系在一起的公司在合適的地方進(jìn)行合作。Embracer的作用就是讓這些企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱男坌膲阎?，并在適時(shí)的情況下為他們提供支持。對(duì)于未來的收購計(jì)劃，Wingefors表示：仍然會(huì)有“較小的補(bǔ)強(qiáng)收購”和其他引進(jìn)人才的舉措，例如在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上設(shè)立新的工作室，但是否會(huì)有更多規(guī)模更大、更具變革型的收購仍有待觀察。正如在前文中所寫的，收購古墓麗影等著名IP將Embracer提升到了可以和其他3A發(fā)行商并駕齊驅(qū)的地步。雖然目前該交易尚未完成，但Wingefors依然對(duì)三個(gè)工作室的管理充滿信心，并表示他們將獲得很大的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)力。“當(dāng)擁有更加多元化的業(yè)務(wù)時(shí)，我們能夠承擔(dān)更大的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，包括3A游戲的開發(fā)。我們認(rèn)為沒有東西可以占年收入的5%以上，即使是《Saints Row》這樣的3A游戲。這就是為什么我們對(duì)這項(xiàng)交易始終保持信心，因?yàn)槲覀兿嘈盼覀兛梢岳谩豆拍果愑啊愤@樣的IP來做一些合理的生意?！薄逗诘朗ネ?》《古墓麗影》、《神偷》和《凱恩的遺產(chǎn)》都在1990年代首次亮相，《殺出重圍》則誕生于2000年，這些都是非常傳統(tǒng)的IP。Wingefors表示這些系列的續(xù)作都存在巨大的潛力，無論是在移植、重制，甚至是跨集團(tuán)合作方面都存在著高度的可能。但至于最后往哪個(gè)方向發(fā)展，這是由作品的成本預(yù)算決定的。如果你的團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)非常強(qiáng)大的3A IP，工作就會(huì)變得簡(jiǎn)單起來?！斑@些經(jīng)典IP一直伴隨著我長(zhǎng)大。我記得1996年在瑞典運(yùn)營(yíng)郵購業(yè)務(wù)的時(shí)候，我在Sega Saturn上運(yùn)送了第一部《古墓麗影》，并從英國(guó)進(jìn)口了它。那是一款非常棒的游戲，其他經(jīng)典IP也是如此。所以我們?cè)谧龅氖虑橹皇墙o喜歡這些IP的人帶來一些東西，照顧好這些人、照顧好這些IP，當(dāng)然如果在財(cái)務(wù)方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)那就更好了。雖然游戲行業(yè)的我們總在做一些有利可圖的事情，但并不意味著總是需要利益最大化，如果只做最有潛力、具有最大利潤(rùn)的事情，一段時(shí)間后，你的生意會(huì)變得非常無聊?！蔽覀儗?duì)它未來表現(xiàn)的預(yù)期，是《古墓麗影》會(huì)怎么變革的決定性因素。盡管這個(gè)系列在2013年重啟以后收獲了無數(shù)好評(píng)與數(shù)百萬銷量，但Square Enix仍表示沒有達(dá)到自己的預(yù)期。每個(gè)公司都有不同的戰(zhàn)略，所以Embracer對(duì)《古墓麗影》的心理預(yù)期是什么呢？“對(duì)我來說，預(yù)期關(guān)乎著我們所承擔(dān)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)以及可以從中獲得多少的財(cái)務(wù)回報(bào)。像《古墓麗影》這樣的IP，可以看到很多的歷史成績(jī)。如果你投資一款3A游戲，假設(shè)投資了1.5億美元，但只收獲了2.5億美元或者3億美元，那也沒關(guān)系，因?yàn)槟悴灰欢ǚ且谀骋欢螘r(shí)間內(nèi)獲得10倍的收益。你可以隨時(shí)與其他平臺(tái)合作，有了標(biāo)志性IP，你可以將這個(gè)IP提供給其他媒體與公司，并在這個(gè)過程中獲利?！痹贓mbracer眼中，他們獲得的任何IP都是“超長(zhǎng)期的”。首先，公司將重新制作那些可能會(huì)受益的作品，然后根據(jù)這些老游戲是否具有更多的市場(chǎng)來決定是否制作續(xù)作。目前，THQ Nordic手中握有多個(gè)IP，并正處于“重制”階段，將在未來幾年發(fā)布一些令大家驚喜的內(nèi)容，但這樣的產(chǎn)品往往需要十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。在游戲收購之外就產(chǎn)品價(jià)值而言，收購《古墓麗影》和《殺出重圍》背后的工作室可以說是Embracer迄今為止最大的一筆收購，但從2021年12月開始的非游戲收購可能是最有趣的。2021年12月，Embracer收購了棋盤游戲發(fā)行商Asmodee、圖書出版商Dark Horse Comics、視頻點(diǎn)播提供商Spotfilm Networx、動(dòng)畫工作室Digic。這一切收購看起來似乎都與Embracer想要建立的游戲帝國(guó)相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)被問及這些交易背后的意圖時(shí)，Wingefors指出，希望建立一個(gè)支持集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。例如，Spotfilm是為了給Koch Media的電影部門作補(bǔ)充，Koch Media不僅是《圣徒行》等游戲等發(fā)行商，同時(shí)也是歐洲的主要電影電視發(fā)行商。Digic作為高質(zhì)量的預(yù)告片的供應(yīng)商享有非常高的聲譽(yù)，而這也正是游戲行業(yè)中所稀缺的。“當(dāng)我們有這么多游戲正在開發(fā)時(shí)，如果我們有一些內(nèi)部資源可以直接利用，這對(duì)我們來說是非常有益的。但這并不意味著Digic不再為其他客戶服務(wù)，那不是我們的行事風(fēng)格。但是隨著時(shí)間的推移，工作室可能會(huì)傾向于做集團(tuán)內(nèi)部的工作。”美國(guó)僅次于DC和漫威的第三大漫畫公司Dark Horse是Wingefors非常關(guān)心的一筆收購?！拔以?3歲的時(shí)候就開啟了我的職業(yè)生涯——賣漫畫書。Dark Horse是那個(gè)時(shí)候瑞典第一家漫畫書發(fā)行商，大概是80年代末90年代初的時(shí)候。也是在那個(gè)時(shí)候我知道了Mike Richardson，他最開始只是經(jīng)營(yíng)了一家漫畫書店，后來在1986年創(chuàng)立了Dark Horse。我非常喜歡他在那個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)精神。漫畫書也是許多娛樂產(chǎn)業(yè)的支柱，雖然它本身規(guī)模很小，但是它創(chuàng)造了許多新的‘宇宙’和IP?！盌ark Horse，它在游戲行業(yè)中扮演的是一種補(bǔ)充品的角色。它收入的很大一部分是藝術(shù)類的數(shù)據(jù)以及游戲行業(yè)的書籍。DarkHorse創(chuàng)造的著名IP《TheUmbrellaAcademy》Wingefors還提到了Dark Horse正在與Netfilx等主要公司合作，像《The Umbrella Academy》這樣的IP已經(jīng)成為了熱門節(jié)目?！八麄儾]有真正分配任何資本，也沒有承擔(dān)任何的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，因此從中獲取的利潤(rùn)并不大，但他們確實(shí)從中創(chuàng)造了很多IP。我認(rèn)為這對(duì)我們來說非常具有借鑒意義，未來我們可能會(huì)將一些游戲IP投入到這種方式中?！盓mbracer進(jìn)軍非游戲領(lǐng)域，特別是電影和書籍發(fā)行行業(yè)，這是游戲出版轉(zhuǎn)變的一部分。索尼、任天堂、育碧和世嘉等公司都在投入更多的精力到跨媒體戰(zhàn)略當(dāng)中，并將他們的IP引入其他的娛樂形式。索尼有電影《神秘海域》和即將上映的《最后生還者》。世嘉也有熱門的《索尼克》電影等。Wingefors預(yù)計(jì)這種情況在游戲行業(yè)將會(huì)繼續(xù)下去，對(duì)于手握850個(gè)IP的Embracer來說，在這個(gè)領(lǐng)域探索看起來是十分合情合理的。“我相信游戲是所有娛樂方式中將IP資本化或貨幣化的優(yōu)秀方式，但游戲不一定總是營(yíng)銷IP的絕佳方式。將游戲和其他方式進(jìn)行結(jié)合往往會(huì)有更好的效果。話雖如此，但我們不必?fù)碛腥魏蔚碾娪爸破瑥S或電影制作公司。我們正在向Dark Horse學(xué)習(xí)，在與好萊塢的合作中向好萊塢學(xué)習(xí)。好萊塢模式的問題在于，它的利潤(rùn)不是很高，卻伴隨著很高的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?！彪S著玩家在其他形式的休閑和娛樂方式支出的增加，游戲外的投資還有助于Embracer減少疫情的影響。Wingefors堅(jiān)定地認(rèn)為人們對(duì)游戲仍然很感興趣，該行業(yè)仍然在吸引大量的投資。例如，Embracer出售了10億美元的股份給沙特阿拉伯的Savvy Gaming Group?！耙?yàn)橐咔榈谋l(fā)，世界各地都出現(xiàn)了許多喜歡游戲的新玩家，并且發(fā)現(xiàn)游戲是一種非常好的社交性娛樂。我依然相信游戲行業(yè)今年會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，盡管一些KPI在第一季度表現(xiàn)出了一些疲軟的態(tài)勢(shì)，但也有一些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。我認(rèn)為游戲的基礎(chǔ)市場(chǎng)還是非常強(qiáng)勁的，PC游戲得到了前所未有的發(fā)展。人們對(duì)PS5、Xbox和任天堂始終保持著強(qiáng)烈需求，這說明其中有他們?cè)谑钟沃袩o法獲取的東西?！薄靶枰俅螐?qiáng)調(diào)的是，Board Gaming（棋盤游戲）是一個(gè)邊緣化的市場(chǎng)，但它對(duì)于我們來說非常重要。在過去的十年當(dāng)中，它在全球范圍內(nèi)都保持非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Board Gaming已經(jīng)成為了朋友間聚會(huì)中非常普遍的娛樂方式，這個(gè)在疫情爆發(fā)之前就已經(jīng)形成了?！薄八?，我對(duì)這種具有高度互動(dòng)性的游戲形式非?？春?。在市場(chǎng)方面來說，它今年或許會(huì)持平，但是在未來會(huì)保持一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！蓖谕扑]合作請(qǐng)聯(lián)系商務(wù)合作/投融資對(duì)接(微信）西瓜:18659030320劉威:18948723460文靜:mutou_kiki